三大榜单排名提升！海尔靠什么赢？

  2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强、世界品牌实验室中国500最具价值品牌、谷歌Google×凯度BrandZ中国全球化品牌50强——三大权威榜单密集揭榜，在某些特定的程度上说，这是对中国最具声誉与实力的品牌的一次集中展示。

  海尔无疑是榜单中最亮眼的企业之一，不仅获得了三个榜单的认可，而且排名持续提升。今年正值海尔创企40周年。在世界级品牌榜单上排名不断前行的海尔，是传统企业基业长青的样本，也是中国企业向新而行的缩影。

  40年里，从零起步，一步步成长为中国名牌、世界名牌，而今还在不断进化、成长，海尔靠的是什么？身处传统赛道，却不断穿越经济周期，活力不断迸发，海尔靠的又是什么？

  在2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单上，海尔位列全球58位，排名持续提升，是青岛乃至山东唯一上榜的品牌，这是海尔连续6年上榜。

  在谷歌Google联合凯度BrandZ发布的中国全球化品牌50强榜单上，海尔蝉联行业第一，稳居十强；在上榜的3家青岛企业——海尔、海信、青啤中，海尔排名第一。这是海尔连续8年上榜。

  在世界品牌实验室公布的2024年《中国500最具价值品牌》榜单上，“海尔”品牌蝉联前三，并拿下了行业和鲁企“双料王”；在上榜的24个青岛品牌中，单海尔系就占了10个。这是海尔连续21年上榜。

  连续6年、8年、21年，三个榜单以不同的时间刻度，标定了海尔品牌不断成长、引领的跨越。持续领先的背后，是海尔全球创牌的“久久为功”。

  海尔创牌之路很长。在国内企业中，海尔是毫无争议的世界品牌，持续引领中国家电企业的全球创牌之路。众所诸知，海尔一开始进军全球市场就不是出口创汇，而是坚持自主“创牌”。走出国门之际，有国外企业找到海尔，希望以给他们代工的方式出海，虽然利润可观，但海尔却坚持走了一条最难走的路。这条路走得很慢、很难，但海尔走得从容、走得深远。

  海尔的创牌之路很宽。海尔的全球视野，写在一个个注脚里：在专利和标准上，截至2023年底，海尔全球累计专利申请10.7万余项，其中发明专利6.8万余项，海外发明专利1.7万余项，覆盖30多个国家；在标准方面，海尔累计主导和参与国际标准发布106项，国家/行业标准发布770项，有100余位国际标准专家，是中国家电行业中，参与标准制定以及拥有国际标准专家数最多的企业；在人才上，海尔在全球构建了“10+N”开放创新体系，链接全球超过25万专家，汇集100万+全球一流资源，以全球协同研发的力量，创造具备全球竞争力的新技术、新产品、新方案……

  海尔的创牌之路很深。品牌是企业的灵魂，品牌建设是不断深化、提升的过程。深耕品牌建设的海尔，放眼世界，率先提出并持续发力建设物联网生态品牌，将全球企业的品牌建设提升到了一个新的高度。正如“没有成功的企业，只有时代的企业”一样，同样“没有成功的品牌，只有时代的品牌”。品牌焕新，同样需要被重新定义。从家电品牌到生态品牌，从中国品牌到世界品牌，海尔所展示的，不仅是生态品牌范式的引领，更是以生态品牌的创新实践为企业塑造新质生产力和高水平质量的发展提供了一个全新的解题思路。

  一个身处传统赛道的企业，能不断拓长度、延广度、挖深度，实现自身发展的不断蜕变，海尔靠的什么？梳理海尔发展历史，从观察者角度来看，海尔最为鲜明的特征之一即是其全球化视野。

  海尔的全球化是品牌的全球化，是以全球用户为核心的全球化。针对全球不一样的地区的用户的特殊需求，海尔实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。海尔在世界上所到之处，都会以本土化适应本地的生活环境，备受当地人的欢迎。

  海尔全球化，不单单是跟随，更是引领。立足客户的真实需求，持续提升高端市场品牌优势，海尔在全球布局了海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等7大品牌集群,不断推出使用户得到满足需求的高端产品。

  近年来，海尔的高端化趋势也在数据中得到清晰呈现：在英国，一款高端洗衣机售价849英镑，价格指数124，洗衣机整体销量TOP2，销额TOP3。在德国，售价2999欧元的高端冰箱持续热销，海尔冰箱整体份额达到15.4%；在澳新市场，全嵌双温区冷冻/冷藏冰箱在售价高达15999新币同时保持优异口碑。

  今年二季度，海尔推出了一款搭载26国语言的现象级产品——朗境X11系列洗衣机。凭借其独创的风巡航科技获得了用户的认可，已成为欧洲乃至全球高端洗衣机的风向标，它被称为洗衣机里的“iPhone”。

  之所以能收获全球用户口碑，海尔深入挖掘用户痛点和潜在需求是一方面，而满足甚至引领客户的真实需求底气的，是海尔坚定走科学技术创新和全球研发协同的道路带来的。

  朗境X11系列洗衣机整个研发过程实现了全球4地协同——由中国研发中心负责软硬件设计、澳洲研发中心负责电机升级、欧洲研发中心解决节能问题，美国研发中心提供风巡航技术解决方案。

  爆款产品的横空出世，是海尔研发创新的一个缩影。除了全球协同研发，海尔还依托国创中心、全国重点实验室等国家级创新平台，加强原创性、引领性科技攻关，特别是突破智家大脑、工业大脑等平台级技术，布局家电芯片、算法、OS、机理等一系列基础技术，代表中国企业在国际上取得引领地位。

  可以说，全球化和科技化，成为海尔持续发展的增长飞轮，它们也构成了海尔出海模式乃至海尔发展模式的核心基座。

  对此，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸有过这样的表达：“海尔首创并引领生态品牌新范式，坚持突破原创科技，以科学技术创新推动产业创新，引领全球产业高质量发展趋势，行业首创智能交互引擎，与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业高质量发展的无限可能，实现了品牌价值和榜单排名的持续提升。”

  如今提起海尔，人们的第一直觉已不再是一家以冰洗与空调等产品为核心的家电企业。事实上，海尔早已超越了家电行业的范畴，持续聚焦实业，发展成为一家覆盖智慧住居、大健康、产业互联网三大业务板块的生态型企业，在每个板块都诞生了引领性品牌。

  在智慧住居板块，以海尔智家为主体，明确了三条发展曲线：第一曲线是从智能家电到智慧家庭，再到智慧生活的递进发展；第二曲线是包括商用暖通、智控系统等智慧楼宇综合解决方案和家庭机器人产业；第三曲线是提升老年人生活品质的智慧康养产业。

  在大健康板块，海尔旗下盈康一生布局了生命科学的科研设备产业、临床医学的医疗服务和医疗器械产业、生物科学技术的血制品产业，拥有海尔生物、盈康生命、上海莱士三个上市公司。

  在产业互联网板块，海尔布局了卡奥斯工业网络站点平台，并打造了3个行业解决方案，即城市治理解决方案、汽车场景解决方案以及分布式新能源解决方案。

  例如，今年上半年，山东曹县的“马面裙”快速出圈，随着泼天的“富贵”砸向这个全国最大的汉服生产基地，产量如何跟上流量的脚步，成了企业的难题。而海尔旗下工业互联网代表性平台卡奥斯给出了解题思路：从订单智能排产到工厂柔性智造，卡奥斯对公司制作车间进行了全方位数字化的赋能。如今，山东曹县“马面裙”某家企业的马面裙的日产量从原来的几百件一跃增至5000件以上。

  今天的海尔，不仅是传统产业的持续引领者，也是新赛道上的实力选手。不夸张的说，作为山东唯一上榜凯度BrandZ最具价值全球品牌100强的品牌，海尔不仅是传统产业塑造新质生产力的示范者、引领者，更是让千行百业挖掘出新质生产力的赋能者！

  如今，海尔已成为全世界舞台上一张闪耀的“中国名片”，毋庸置疑的是，海尔是从山东这片沃土中孕育而来。站在40年的节点上回望，时间齿轮转回到1985年，时任厂长的张瑞敏用一把榔头“砸毁76台冰箱”，这一锤，不仅是海尔品质提升的转折点，更是山东制造业用良心造好品的见证。

  作为全国工业门类最齐全、基础最雄厚、结构最完善、配套最为完备的省份之一，山东是名副其实的工业大省和制造业大省，拥有全部41个工业大类，197个工业中类，526个工业小类，100多种重点产品产量居全国前三位，40余种产品居全国首位。事实上，随着近些年经济高水平质量的发展，山东正在从什么都能做的制造大省向什么都能造好的品牌强省迈进。

  习近日在山东考察时强调，要着眼国家战略需求，统筹推进传统产业改造提升、新兴起的产业培育壮大、未来产业超前布局，全面释放实体经济和数字化的经济融合效能，因地制宜发展新质生产力。

  山东锚定“走在前、开新局”，以建设绿色低碳高水平发展先行区为总抓手当下，正瞄准数字化、智能化、绿色化方向，全面推动传统产业转型升级，聚力塑成动能转换新优势。而海尔，正一马当先，探路前行。

  “以无界生态共创无限可能”，这是海尔的品牌新口号，以科学技术创新培育新质生产力，助力高水平质量的发展，擦亮中国品牌，海尔生态品牌的新力量正在勃发。